Platform internasional Alibaba, AliExpres kemarin mengumumkan telah menggaet bintang sepak bola David Beckham sebagai brand ambassadornya. Kesepakatan itu terjadi ketika pesaingnya yang berbasis di Tiongkok PDD Holdings, Temu dan startup fesyen Shein melakukan ekspansi global yang pesat dengan memasang iklan di Super Bowl untuk memikat pelanggan Amerika Serikat. AliExpress tidak mengungkap berapa nilai yang dibayarkan ke Beckham untuk menjadi brand ambassador globalnya. Namun, AliExpress telah bergabung dengan beberapa perusahaan Tiongkok dalam mensponsori UEFA Euro 2024 yang dimulai pertengahan Juni. AliExpress menginvestasikan jutaan Euro dalam bentuk diskon, penawaran, dan keterlibatan selama pertandingan. ( tbu )