Penjualan McDonald’s dilaporkan mengalami penurunan mengejutkan secara global, pertama kalinya dalam 13 kuartal terakhir. Pada kuartal kedua tahun ini, penjualan global turun 1,1 persen, dibanding ekspektasi peningkatan 0,5 persen terutama disebabkan pelemahan di Prancis. Penjualan di Amerika turun 0,7 persen, dibandingkan lonjakan 10,3 persen setahun lalu. Penurunan ini disebabkan konsumen yang mencari penawaran lebih murah dan menghindari menu dengan harga tinggi seperti Big Mac. Inflasi memaksa konsumen berpenghasilan rendah beralih ke makanan yang lebih terjangkau. Hal ini mendorong rantai makanan cepat saji seperti McDonald’s, Burger King, Wendy’s dan Taco Bell mengandalkan paket hemat guna menarik pelanggan. Pemulihan yang lebih lambat dari yang diharapkan di Tiongkok dan konflik di Timur Tengah merugikan kinerja segmen bisnis McDonald’s dimana restoran dioperasikan oleh mitra lokalnya. ( tbu )