H&M mengumumkan penjualan di periode Juni-Agustus dibawah targe. Penjualan bersih peritel ini naik 6 persen jadi 60,9 miliar krona Swedia, dibawah target konsensus proyeksi analis sebesar 63,5 miliar krona Swedia. Penjualan perusahaan ritel fashion terbesar kedua sedunia ini turun akibat persaingan ketat melawan peritel lain. Analis menyebut ada dua faktor yang menekan kinerja H&M. Pertama, para pembeli aspirasional lebih memilih belanja di Zara. Kedua, pembeli yang memperhatikan faktor harga lebih memilih belanja di Shein atau Primark lantaran dianggap lebih murah. Ini membuat H&M kesulitan mengalihkan beban kenaikan biaya ke konsumen. ( tbu )