Philip Morris International menggelontorkan dana hingga 9 miliar dollar Amerika untuk membuat produk tembakau bebas asap. Philip Morris International mengatakan, dana itu digunakan untuk riset dan penelitian produk, studi klinis, hingga pengembangan di banyak negara. Pihaknya memiliki 930 ilmuwan yang berfokus pada penelitian dan teknologi, pengembangan, dan studi klinis yang menunjukkan bahwa produk tembakau yang dipanaskan adalah alternatif yang jauh lebih baik daripada rokok yang dibakar. Produk bebas asap ini tetap menggunakan tembakau seperti rokok pada umumnya. Hal ini bertujuan agar produk bisa diterima oleh masyarakat, terutama perokok dewasa. Bedanya, produk bebas asap ini tidak dibakar, melainkan dipanaskan. ( tbu )