Persaingan di industri sepatu olah raga global semakin mengarah pada inovasi berbasis pengalaman dan teknologi, sekaligus membangun ekosistem yang menggabungkan performa, komunitas, dan gaya hidup. Untuk itu Puma Indonesia  memperkuat strateginya di pasar lari dengan menghadirkan pendekatan berbasis experiential marketing. Salah satunya melalui program Deviate Route, atau ajang lomba lari 5K guna membangun engagement dengan komunitas. Puma Indonesia mengatakan, pendekatan ini mencerminkan perubahan perilaku konsumen. Khususnya pelari urban yang kini tidak hanya mengejar catatan waktu, tetapi juga pengalaman. Dari sisi bisnis, inisiatif ini menjadi bagian dari kampanye peluncuran produk Puma Deviate 4 yang menyasar segmen sepatu lari performa tinggi. ( ben )