Jumlah pelanggan Netflix tetap bertambah, tetapi waktu yang dihabiskan untuk menonton justru menyusut. Inilah tantangan terbesar yang dihadapi perusahaan streaming tersebut. Pada kuartal ketiga tahun ini, penjualan Netflix naik sekitar 11,8%, angka ini jauh dibawah laju pertumbuhan yang dicatat beberapa tahun lalu. Riset menunjukkan rata-rata waktu menonton per anggota juga turun drastis. Dari 66 jam per bulan pada paruh pertama tahun 2023 menjadi hanya 49 jam pada periode yang sama tahun ini. Di Amerika Serikat, jumlah pengguna yang berhenti berlangganan naik 16,6% dibandingkan tahun lalu, sedang jumlah unduhan aplikasi turun 20%. Penyebab utamanya adalah perubahan cara orang menikmati hiburan. Data Nielsen menunjukkan platform video pendek dan konten buatan pengguna kini mengambil porsi waktu yang makin besar. Orang kini lebih banyak menghabiskan waktu menonton konten yang lebih singkat, ringan, dan lebih mudah diakses. ( tbu )