Perubahan perilaku konsumen di tengah tekanan daya beli ikut mendorong transaksi belanja online. Konsumen semakin mempertimbangkan harga dan berbagai insentif saat berbelanja, sementara dompet digital menawarkan kemudahan pembayaran sekaligus promo yang dapat menekan biaya transaksi. Direktur Ekonomi Digital Center of Economic and Law Studies (Celios) Nailul Huda mengatakan, konsumen saat ini semakin berorientasi pada harga atau price oriented customer. Harga menjadi salah satu pertimbangan utama sebelum konsumen memutuskan membeli suatu produk.  Menurut Nailul, kecenderungan tersebut juga terlihat dari fenomena rojali dan rohana. Istilah tersebut menggambarkan kebiasaan masyarakat mengunjungi pusat perbelanjaan sekadar untuk melihat-lihat produk, sementara keputusan pembelian justru dilakukan secara online lantaran harga yang ditawarkan marketplace dinilai lebih kompetitif. ( ben )