CEO Apple, Tim Cook menyampaikan pesan yang tidak biasa bagi pengguna iPhone. Ia meminta publik untuk mengurangi kebiasaan scrolling dan lebih banyak berinteraksi langsung dengan orang di sekitar. Cook mengklaim tidak ingin orang menggunakan smartphone terlalu lama. Ia mendorong pengguna untuk keluar rumah dan menghabiskan waktu di alam. Studi yang dipublikasikan di jurnal Frontiers in Psychiatry menunjukkan penggunaan berlebihan dapat memicu ketidaknyamanan fisik, serta meningkatkan rasa kesepian, kecemasan, dan depresi. Cook menyampaikan pandangan itu saat membahas perjalanan 50 tahun berkarier di Apple. Ia menyoroti berbagai pencapaian perusahaan, mulai dari mengubah industri musik, mempopulerkan smartphone, hingga menghadirkan fitur kesehatan melalui perangkat wearable seperti Apple Watch ( MIS )