Pergeseran tren mulai terjadi di ecommerce di Tiongkok. Jika biasanya sebuah merek menggunakan influencer, sekarang mereka lebih memilih karyawan atau host virtual untuk tampil mempromosikan produk saat live berlangsung. Biasanya, influencer akan menampilkan produk diskon bagi penggemar mereka. Namun kini makin banyak orang yang mempertanyakan kegunaan menjual produk yang sudah ramai atau hype yang dipromosikan oleh influencer. Selain itu, menggunakan influencer untuk menjual produk malah membuat margin keuntungan menipis bahkan ada yang rugi lantaran biaya yang harus dibayarkan makin mahal. ( tbu )