Harga merek Vespa saat ini, jika dijual bisa mencapai 1 miliar dolar amerika, atau setara 14,3 triliun rupiah. Setelah Piaggio Group memulai penilaian merek, mereka melihat angka yang fantastis. Piaggio sendiri meminta bantuan Interbrand, konsultan merek terkemuka dunia untuk menilai berapa harga dari merek Vespa ini. Grup Piaggio, mengatakan, Vespa lebih dari sekadar merek mobilitas tapi juga melambangkan seni, desain, teknologi, dan kesenangan. Vespa adalah ikon gaya, keunikannya menjadikan Vespa salah satu merek yang paling dikagumi dan diinginkan, termasuk dalam ruang premium serta merek fashion dan gaya hidup. Untuk alasan ini, Piaggio mulai membandingkannya dengan merek global lain di industri skuter. ( tbu )