Hypefast, perusahaan konsultan yang membantu mengembangkan jenama atau merk lokal berkembang di Indonesia menilai, jenama lokal di Indonesia telah memasuki fase ‘Local Brand Winter’. Mengadaptasi istilah dari Tech Winter yang populer di industri teknologi, Local Brand Winter adalah periode kecenderungan penurunan untuk industri jenama lokal. Cirinya ditandai dengan pertumbuhan yang melambat secara signifikan, investasi yang menurun bahkan hingga penutupan bisnis, setelah periode yang menunjukan sebaliknya. Di akhir tahun lalu, sejumlah jenama lokal yang digemari konsumen terpaksa menghentikan kegiatan operasional akibat besarnya kompetisi. Syca, Roona Beauty, dan Matoa adalah beberapa contoh brand lokal yang terpaksa gulung tikar. Padahal di periode sebelumnya terutama di 2021-2023, sinyal kuat positif muncul dari berbagai jenama lokal Indonesia. ( tbu )