Jumlah pub Guinness yang dapat dibeli menjelang Natal telah dibatasi oleh produsennya Diageo setelah adanya permintaan luar biasa selama tiga minggu terakhir. Perusahaan itu telah beroperasi pada kapasitas produksi 100 persen, namun masih membatasi pesanan di Inggris Raya. Popularitas minuman ini semakin meningkat di kalangan wanita dan generasi muda. Diageo telah meningkatkan upaya pemasarannya dan bekerja sama dengan influencer selama beberapa tahun terakhir untuk mencoba meningkatkan profil Guinness. Penjualan Guinness baru-baru ini melawan tren pasar, menurut data dari firma riset industri makanan dan minuman CGA. Meski konsumsi bir secara keseluruhan sedikit menurun antara bulan Juli dan Oktober, volume Guinness yang dikonsumsi dari tong meningkat lebih dari seperlima.